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Protección de las marcas comerciales

Las empresas invierten una gran cantidad de tiempo y dinero en la creación de objetos de propiedad intelectual, un importante reflejo de los cuales, por ejemplo, son marcas comerciales cuyo valor de mercado puede ser de los cientos de miles de millones de dólares estadounidenses. Después de todo, cuanto más reconocible es una marca comercial, tanto más popular la encuentra el consumidor. Sin embargo, el riesgo de que lo atraiga la atención de los atacantes y se use ilegalmente sea mayor. La forma más fácil de llevar un producto falsificado al mercado que no tiene nada que ver con el producto original es usar un signo de una marca de uso amplio cuyos productos tengan un alto nivel de demanda.

Según varias agencias de marketing, más del 80% de las ventas en todo el mundo se producen a través de Internet. Por eso el espacio virtual requiere la protección de alta calidad de una marca comercial.

Además, según las estadísticas, más del 70% de las buenas ventas de una determinada marca se realizan sin el conocimiento del titular del derecho de autor. La infracción de marca comercial en las buenas ventas a través de Internet ocurre cada segundo.

Recuerde que solo el titular del derecho de autor o sus representantes oficiales, cuyas credenciales están documentadas, tienen derecho a utilizar la marca comercial.

 

¿Cuáles son las consecuencias de la infracción de marca comercial?

La mayoría de las veces, las marcas comerciales de impresas líderes son utilizadas ilegalmente por firmas poco conocidas con productos de dudosa calidad con la esperanza de que los compradores se sientan atraídos por la reputación y el amplio reconocimiento de la marca por la cual la propiedad intelectual tomó "prestada". Además de reducir las ventas y, como norma, aumentar las pérdidas financieras, la empresa pierde otra parte importante e invaluable de la marca: su reputación.

Pérdidas financieras directas

  • Reducción de las ventas del producto original;
  • Reducción forzada de la producción;
  • Gastos de marketing, cuya recuperación se reduce debido al hecho de que los productos falsificados parasitan en ellos;
  • Pérdidas colosales en forma de ganancias perdidas de la venta de productos falsificados bajo la marca del derecho de autor
  • Costos para luchar contra la falsificación

Pérdidas de reputación de marcas comerciales

  • La mala calidad forma una actitud negativa del consumidor hacia la marca comercial, lo que marca una falsificación;
  • La mayoría de las veces, el consumidor ni siquiera se da cuenta de que compró una falsificación, dirigiendo todo su humor negativo al titular del derecho de autor;
  • Se tarda un largo período de tiempo para restaurar la imagen;
  • Perder la reputación de la marca afecta la competitividad de su negocio

 

¿Cómo proteger una marca comercial en internet?

La protección de marcas comerciales en Internet tiene sus propios detalles. Sin la ayuda de profesionales, es casi imposible rastrear y detener el uso ilegal de la marca en tiendas en línea, redes sociales, plazas de productos y otros canales de venta en línea. Para protejer eficazmente y completamente, es mejor dirigirse a un equipo de profesionales que hayan demostrado su eficacia en el trabajo con las marcas más grandes del mundo.

El equipo de BRANDPOL ha participado con éxito en la protección de la propiedad intelectual y en la lucha contra el tráfico ilícito de productos industriales durante 10 años.